BRANDING SEDERHANA TOKO KELONTONG MELALUI PEMBUATAN BANNER DALAM KEGIATAN KKN TEMATIK

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), khususnya toko kelontong, merupakan pilar ekonomi lokal yang kini menghadapi persaingan ketat dari minimarket modern. Kendala utama toko kelontong tradisional adalah minimnya branding dan visual pemasaran. Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) melalui program Kuliah Kerja Nyata Tematik (KKN-T) ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing toko kelontong melalui strategi branding sederhana berbasis desain banner. Metode yang digunakan adalah pendekatan partisipatif-aplikatif yang meliputi observasi awal, perancangan desain visual, produksi, pemasangan banner, dan evaluasi dampak. Kegiatan ini melibatkan lima pemilik toko kelontong di Desa Balongmasin, Kecamatan Pungging, sebagai subjek intervensi. Berdasarkan observasi awal, dari 15 toko kelontong yang ada, hanya dua toko yang memiliki papan nama permanen. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa penerapan banner sebagai media komunikasi visual berbiaya rendah (point of purchase communication) secara signifikan meningkatkan visibilitas usaha, brand recognition, dan persepsi profesionalisme toko di mata konsumen. Branding visual terbukti menjadi solusi praktis, ekonomis, dan kontekstual untuk menarik pelanggan baru. Implikasi dari kegiatan ini menegaskan pentingnya pendampingan berkelanjutan bagi UMKM dalam mengadopsi komunikasi visual dan teknologi guna memperkuat daya saing usaha secara berkelanjuta