Predatory Pricing Melumpuhkan UMKM Indonesia: Studi Kasus Tiktok Shop

Abstrak

Predatory pricing merupakan strategi bisnis yang dapat memberikan 
dampak negatif pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di 
Indonesia. Studi kasus ini menggambarkan dampak dari praktik predatory 
pricing yang dilakukan oleh TikTok Shop terhadap UMKM di Indonesia.  Artikel ini membahas bagaimana praktik-praktik harga yang tidak 
berkelanjutan dari TikTok Shop telah mengganggu ekosistem bisnis 
UMKM di Indonesia dan mendorong pengusaha UMKM untuk 
menghadapi tantangan serius dalam menjaga kelangsungan usaha mereka. Artikel ini juga menganalisis aspek hukum dan kebijakan yang relevan 
dalam mengatasi predatory pricing untuk melindungi UMKM dan 
mendorong persaingan yang sehat di pasar. Melalui studi kasus ini, penulis 
berharap dapat memberikan pemahaman lebih dalam tentang dampak 
predatory pricing pada UMKM Indonesia dan mendukung upaya untuk 
menjaga keberlanjutan UMKM di pasar yang semakin kompetitif.