Predatory Pricing Melumpuhkan UMKM Indonesia: Studi Kasus Tiktok Shop

Abstrak

Predatory pricing merupakan strategi bisnis yang dapat memberikan dampak negatif pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia. Studi kasus ini menggambarkan dampak dari praktik predatory pricing yang dilakukan oleh TikTok Shop terhadap UMKM di Indonesia. Artikel ini membahas bagaimana praktik-praktik harga yang tidak berkelanjutan dari TikTok Shop telah mengganggu ekosistem bisnis UMKM di Indonesia dan mendorong pengusaha UMKM untuk menghadapi tantangan serius dalam menjaga kelangsungan usaha mereka. Artikel ini juga menganalisis aspek hukum dan kebijakan yang relevan dalam mengatasi predatory pricing untuk melindungi UMKM dan mendorong persaingan yang sehat di pasar. Melalui studi kasus ini, penulis berharap dapat memberikan pemahaman lebih dalam tentang dampak predatory pricing pada UMKM Indonesia dan mendukung upaya untuk menjaga keberlanjutan UMKM di pasar yang semakin kompetitif